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Planejamento estratégico, convergência de mídias e upgrade tecnológico em um mercado bem segmentado
No final de 2006 iniciamos um planejamento estratégico para a revista Pense Skate, especializada no skate carioca e lançada em 2004, que precisava de mais visibilidade e enfrentava problemas de periodicidade e divulgação.
Como o mercado carioca do esporte enfrentava problemas financeiros na época, atrapalhando suas ações de comunicação e a venda de anúncios para bancar os custos da revista impressa, a revista acabava não respeitando a sua periodicidade, prejudicando o relacionamento com seu público.
Na mesma época, a Internet banda larga residencial vinha aumentando exponencialmente a quantidade de usuários, e muitos deles dentro da mesma faixa etária do público-alvo atingido pela revista. Com esse cenário bem estudado, propusemos a convergência de mídia, transformando a revista impressa no maior portal de skate do Rio de Janeiro, com os seguintes objetivos:
- Ampliar o relacionamento da revista com os leitores, empresários e atletas;
- Manter-se acessível a qualquer dia e hora, com conteúdo variado e sempre atualizado, com fotos, vídeos, entrevistas e demais assuntos do lifestyle desse público;
- Diminuir os custos, permitindo-se chegar a valores que coubessem na verba de comunicação das empresas do Rio, para a partir daí retomar o crescimento e reconhecimento de empresas fora do Rio;
- Ampliar a gama de atividades, organizando e promovendo eventos como festas, campeonatos, excursões, escolinhas de skate, entre outros;
- Incentivar e desenvolver conteúdo multimídia, favorecendo o registro do skate carioca e a valorização e reconhecimento dos profissionais ligados ao esporte;
- Ampliar as oportunidades de negócios, oferecendo ações de comunicação específicas para diversas empresas ligadas ao skate, seja através de anúncios, eventos, promoções, etc.
- Transformar-se no mais importante veículo de comunicação do skate no Rio de Janeiro, e a partir daí ampliar sua penetração em outros estados, ampliando a sua credibilidade e fortalecendo a marca Pense Skate em outros mercados;
- Retornar à edição impressa com um suporte online que permita a integração entre as diversas mídias disponíveis, agregando ainda mais valor aos serviços prestados pela Pense Skate.
Em apenas 2 anos, a Pense Skate já se consolidou como o mais importante portal de notícias do skate no Rio de Janeiro e vem crescendo a cada mês a sua penetração em outros estados. Fora isso, a empresa já realizou diversas ações de relacionamento com seu público, todas elogiadas e bem recebidas pelo segmento, como, por exemplo:
>> Vibe Carioca Laifestaile
Realizado em outubro de 2007, o Vibe Carioca Laifestaile reuniu a nata do skate carioca e de outros estados, em uma sessão de skate que começou em Botafogo, aos pés do Pão de Açúcar, passou pela Praça XV, tradicional point do esporte, atravessou a ponte Rio-Niterói e encontrou um público ávido em ver verdadeiras lendas andando num dos mais irados secret points do país, sem competição, apenas pela vibe e para homenagear um dos mais antigos e respeitados skatistas cariocas em atividade. E isso tudo virou um DVD e ainda auxiliou a marca de roupas e tênis Vibe, do mesmo grupo da Red Nose, a entrar em grande estilo no mercado carioca. Este evento foi considerado um dos melhores de 2007 no Rio de Janeiro, na opinião do público, atletas e patrocinadores.
Saiba mais em www.penseskate.net/vibecarioca e veja o vídeo completo do evento no link http://www.penseskate.net/vibecarioca/index_2.html
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>> Copa Rio de Skate Amador
A Copa Rio de Skate Amador, realizado pela Pense Skate e a Guerrilha Comunicação Tática (nosso nome anterior à mudança para com.tática), transformou-se no campeonato interestadual de skate amador do Rio de Janeiro e Espírito Santo, classificando os três melhores skatistas cariocas e capixabas para a grande final do Qix AM Contest, principal evento amador do esporte no Brasil, organizado por uma das maiores marcas do skate brasileiro.
Utilizamos o blog www.copariodeskate.com.br como o principal veículo de informação e a Pense Skate consolidou seu nome não apenas como divulgadora das notícias do esporte, mas como um dos mais importantes realizadores e incentivadores do esporte no RJ.
Em 2009, a Copa Rio de Skate amador vai crescer ainda mais.
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>> Pé no Skate e-zine (Pe.n.s.e-zine)
Essa é a newsletter da Pense Skate, enviada semanalmente para os e-mails cadastrados no site, levando os principais destaques do site na semana, e sempre apresentando um novo vídeo disponibilizado, mantendo a comunicação com seu público e motivando-os a visitar o site constantemente e participar de promoções oferecidas pelos anunciantes.
Estas são algumas das ações desenvolvidas ao longo de apenas 2 anos de trabalho árduo, com muita criatividade para trabalhar com uma verba de comunicação muito aquém das necessidades, e que mesmo assim vem fazendo a marca crescer a cada dia, ampliando sua credibilidade com os leitores, atletas e anunciantes.
Para 2009, dezenas de novidades já estão programadas, consolidando ainda mais a marca, sua credibilidade e aproximação com todos os potenciais consumidores.
Este é um dos nossos mais importantes exemplos para comprovar a necessidade de planejamento estratégico, criatividade na execução e qualidade na elaboração dos materiais.
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Coloque todo esse potencial a serviço da sua empresa. Ligue para a com.tática ou mande um e-mail agora mesmo:
(21) 2613-1359 | contato@comtatica.com
